Którą opcję reklamy wybrać dla obiektu noclegowego?

Ile powinienem wydać na reklamę?

Odpowiadamy:

Aby być bardzo zadowolonym ze skuteczności reklamy w ip:tourism powinieneś wydać tyle ile wynosi przychód z ok. 20 czerwca przy założeniu, że cały obiekt jest wynajęty. Czyli np.

  1. Apartament do wynajęcia w cenie 350 PLN /doba generuje przychód 350 PLN
  2. Pokoje Gościnne X dosponują 4 pokojami 2 os. w cenie (czerwiec) 50 PLN / osoba. Przychód to 4x100 PLN = 400 PLN
  3. Pensjonat Y ma 10 pokoi 3 os. w cenie 70 PLN / osoba. Przychód wynosi 2100 PLN.
  4. Ośrodek Z ma 10 domków w cenie 350 PLN / doba. Przychód 10x350 = 3500 PLN
  5. Hotel XYZ ma 15 pokoi w cenie 220 / pokój. Przychód to 15x220 = 3300 PLN

Aby właściciel Apartamentu do wynajęcia był bardzo zadowolony ze skuteczności portalu ip:tourism powinien wydać rocznie około 350 PLN. Aby bardzo zadowolony był właściciel Pokoi Gościnnych X powinien wydać 400 PLN / rok. Pensjonat Y - 2100 PLN, Ośrodek Z - 3500 PLN, Hotel XYZ - 3300 PLN.

Skąd takie wyliczenia?

W 2015 i 2016 r przeprowadziliśmy rozmowy z właścicielami ok 200 obiektów, którzy są naszymi Klientami. 
Wśród tych którzy deklarowali "jestem bardzo zadowolony" porównaliśmy stosunek wydawanych kwot na reklamę w portalach ip:tourism do liczby miejsc noclegowych i cen jakie płacą turyści. Z ogromną dokładnością (ok. 90%) wynika, że w stosunku 1:1 pokrywa się to z dziennym przychodem tuż przed rozpoczęciem wakacji.


Czy są klienci, którzy nie są "bardzo zadowoleni"? 

Oczywiście, że tak.  Najcześciej dzieje się tak w 2 przypadkach:

  1. Klient - np. duży pensjonat kupuje reklamę za 300 PLN (czyli niskie pozycje na dole działów i brak jakichkolwiek innych opcji reklamy). Z ofertą takiego pensjonatu zapozna się o wiele mniej turystów niż z reklamą bardziej widoczną (droższą). Ten pensjonat sprzeda kilka / kilkanaście pokoi dzięki reklamie u nas, jednak efekty będą małe w skali całego potencjału pensjonatu.
  2. Właściciel obiektu nie dba zupełnie o reklamę ! Ma stare nieatrakcyjne zdjęcia oraz opisy, nie korzysta np. z darmowej opcji "najnowsza oferta", nie uzupełnia cen, ani wolnych terminów i ma negatywe opinie od turystów.

Czy we wszystkich portalach ip:tourism należy wyliczać w ten sposób? 

Nie. Ten przykład dotyczy portali: Jastarnia.com, Jurata.com, Karwia.com, Debki.pl, KrynicaMorska.com, Mikolajki.com

Co z pozostałymi portalami np. Rewal.com, Miedzyzdroje.com itp?
W portalach: Rewal.com, Miedzyzdroje.com, Sopot.com, Wladyslawowo.com, JastrzebiaGora.com (Jastrzebia-Gora.com) przychód dzienny z 20 czerwca należy pomnożyć o 0,7. Czyli Apartament do wynajęcia z powyższego przykładu powinien wydać 350*0,7 = 245 PLN, Pensjonat Y 2100*0,7 = 1470  PLN itd.

Wymienione portale nie są liderami w tych miejscowościach, więc ich skuteczność będzie mniejsza.